Los códigos QR están revolucionando la forma en que interactuamos con nuestros compradores.
Pero esto es solamente el principio.
¿Los códigos QR están cambiando las reglas de juego de la industria y del packaging? Definitivamente sí. Están transformando el mercado B2C acercando aún más las marcas a los consumidores y dándoles la importancia que merecen. Son una forma rápida y segura de ofrecer información a los consumidores y, lo más importante, de interactuar con ellos en el punto de venta, el lugar donde se decide la compra.
Descubre en este artículo de Macsa id como estos códigos están impactando la industria y futuras perspectivas de mercado.
ÍNDICE
- Códigos QR y Smart Packaging
- Ventajas competitivas
- Casos de éxito
- Webinar “ Revolución de códigos QR” Parte II
- Las soluciones de Macsa id
- Conclusiones
1. Códigos QR y Smart Packaging
Los smart packaging son aquellos que interactúan desde el packaging hacia el exterior -con su entorno-. Los avances de las tecnologías digitales y de manufactura avanzada en nuevos materiales y procesos han permitido un desarrollo sin precedentes de este vector de innovación hacia nuevos horizontes. Dentro del smart packaging destacamos la principal aplicación: los códigos QR.
Cerveza Single Source – Contiene un código QR con la historia de sus orígenes
Estas son algunas de las principales funcionalidades y características de estas dos tipologías de envases aplicando los QR.
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- Capacidad de comunicar información al exterior.
- Funcionalidades ampliadas de indicación y diagnóstico.
- Habilitador de procesos de automatización.
- Capacidad de conectar con el cliente.
- Monitorización y reporting del estado del producto.
Las tecnologías de smart packaging ofrecen unas notables perspectivas de crecimiento para los próximos años, principalmente lideradas por los desarrollos tecnológicos en el continente norte americano y el crecimiento exponencial del mercado asiático. Otros mercados como el Europeo aportan perspectivas de crecimiento sólidas pero más modestas.
2. Ventajas competitivas
La aplicación de mejoras ‘inteligentes‘ en los envases y embalajes permiten a las empresas y marcas alcanzar nuevas metas competitivas y prestaciones que potencien valor añadido para sus organizaciones.
El smart packaging se define no tanto por las tecnologías que lo conforman sino por las ventajas que proporciona, entre las que destacan:
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- Control de la calidad de los productos
- Planificación predictiva
- Mejora de los sistemas de autentificación y antifraude
- Transparencia de marca
- Empoderamiento del consumidor
- Mejora de la relevancia y la experiencia de compra
3. Casos de éxito
a. INTERACCIÓN
Bombones Sweet Play
Los bombones Sweet Play, diseñados por Vincent Guerlais, llevan códigos QR impresos en la parte superior. Se trata de algo más que de una caja de 24 piezas, ya que está pensado para ser un juego muy sencillo: de 1 a 4 jugadores con 6 bombones cada uno de 6 colores distintos (por lo tanto, 6 sabores distintos). El juego consiste en seguir las pistas que, a partir de los códigos QR el maestro chocolatero Vincent Guerlais informa a través de los smartphones.
b. TRAZABILIDAD
Huevos camperos Alcampo – El envase contiene un código QR
con toda la información referente a los huevos.
Alcampo ha introducido tecnología blockchain en sus huevos camperos para, mediante una apuesta radical por la trazabilidad alimentaria, reforzar la credibilidad del producto permitiendo rastrear todos los pasos que ha seguido el producto desde su origen hasta que termina en manos del cliente.
Escaneando el código QR disponible en el envase, se puede acceder a la información del tipo de producción de los huevos, localización de la granja, datos de la gallina como la edad, así como información sobre la alimentación que ha recibido, la clase de huevo por tamaño y su fecha de recogida, envasado, expedición y caducidad, ofreciendo además información sobre la recolección y el embalaje.
4. Webinar “Revolución de códigos QR: trazabilidad e interacción con los consumidores” Parte II
El pasado 11 de julio realizamos el webinar “Revolución de códigos QR: trazabilidad e interacción con los consumidores” Parte II. Ha sido una oportunidad única para estar al corriente de las últimas tendencias en packaging conectado y conocer sobre las perspectivas de mercado de esta tecnología y su futuro impacto en la industria.
Àlex Gonzalez, Market Analyst en Packaging Cluster, nos ha compartido su conocimiento sobre Smart Packaging, hablándonos de sus funcionalidades, características, perspectivas de mercado y casos de éxito de reconocidas empresas que están aplicando esta tecnología.
Elena Campdelacreu, Responsable de Implantación de Estándares en GS1, ha presentado el informe «El futuro del código de barras en el punto de venta, la evolución al 2D».
Si quieres revivir este webinar o te has perdido alguna de las ponencias, te compartimos el video con la grabación de este evento para que puedas verlo completo:
Webinar “Revolución de códigos QR: trazabilidad e interacción con los consumidores” Parte II
5. Las soluciones de Macsa id
Macsa id ofrece una amplia gama de soluciones tecnológicas para marcar y codificar en todo tipo de materiales (papel, cartón, cristal y plástico, film alimentario, latas, o directamente sobre el mismo producto, como por ejemplo, sobre frutas y hortalizas) de diferentes sectores como alimentación, bebidas, farma, cosmética, automoción, materiales de construcción, entre otros.
Los equipos y soluciones de Macsa id funcionan a través de un software para cadenas alimentarias, que ayuda a garantizar la seguridad para los consumidores con el control eficaz de la trazabilidad de alimentos.
El objetivo es ofrecer siempre soluciones robustas y fiables, que ofrezcan gran calidad de marcaje, limpieza, seguridad y bajo coste de mantenimiento.
Con los equipos de Macsa id su empresa dispondrá de todas las herramientas para interactuar con sus consumidores incorporando códigos QR y para mejorar las prestaciones de sus líneas de producción.
Marcajes de alta calidad de Macsa id sobre distintos sustratos
6. Conclusiones
Los códigos QR se expresan como una tendencia de desarrollo natural de los procesos de automatización, digitalización y salto tecnológico frente a los procesos de manufactura industrial (Industria 4.0).
A medida que se vayan desarrollando sistemas industriales y de distribución inteligentes donde se busque la construcción de sistemas de datos que permita tomar más y mejores decisiones (predictivas y en tiempo real), mayor relevancia tomará el packaging como vector imprescindible para llevarlos a cabo.
Si deseas obtener más información sobre esta codificación láser, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
